Esiste da oggi uno spazio dove studio sulla materia ed estetica incontrano il futuro. Laminam inaugura il nuovo HQ Design District con un evento che segna un’ulteriore tappa nel percorso di crescita dell’azienda e ridisegna lo spazio espositivo come luogo di incontro, confronto e ispirazione per l’architettura, il design e la cultura del progetto. Undici building che compongono un polo espositivo-formativo per raccontare, ancora una volta, la predisposizione di Laminam all’ascolto delle esigenze dell’architettura contemporanea e il dinamismo nel tradurle in soluzioni estetiche di alte prestazioni e versatilità.
“Tracce di Futuro”: industria, economia e design a confronto
La giornata inaugurale si è aperta con un architectural walk attraverso gli spazi di HQ Design District, seguito dal panel “Tracce di Futuro”, moderato dalla giornalista Monica Maggioni.
Sul palco si sono alternate alcune delle voci più autorevoli del panorama imprenditoriale, istituzionale e progettuale italiano: Alberto Selmi (CEO di Laminam), l’architetto Stefano Belingardi, Michele De Pascale (Presidente della Regione Emilia-Romagna) e Marco Bizzarri (tra i più noti protagonisti italiani nel settore del lusso e della moda); un confronto che ha intrecciato visione industriale, sviluppo del territorio e cultura del progetto.
“Stefano Belingardi ha dato forma alla nostra visione. Ha interpretato con grande intensità i nostri valori: l’innovazione, l’ambizione, la tecnologia, la cura del dettaglio, la volontà di fare bene le cose e di farle belle.” – Alberto Selmi, CEO Laminam
Un hub tecnologico per i professionisti dell’architettura e del design ispirato alle moderne metropoli
Il progetto porta la firma dell’architetto Stefano Belingardi, con cui Laminam condivide un rapporto consolidato, dopo aver curato lo stand al Salone del Mobile e le più recenti partecipazioni fieristiche dell’azienda. Un nuovo investimento che conferma la volontà di Laminam di offrire al mondo dell’architettura e del design un luogo dove sognare ed ispirare progetti a 360°.
Esteso su 1.620 mq, HQ Design District comprende undici building indoor, un giardino esterno, il lounge restaurant “Il Cardoso” e sorge accanto allo stabilimento di Fiorano Modenese, quasi a chiudere un cerchio ideale che dalla materia prima, attraverso il ciclo produttivo, arriva alla sua più compiuta espressione progettuale. Ispirato ai quartieri metropolitani, HQ Design District offre a chi lo attraversa infinite chiavi di lettura: un percorso individuale ma condiviso, fatto di spunti, visioni e sensazioni uniche, in cui scorci e panorami mutano al mutare della luce nel corso della giornata. Un’infrastruttura tecnologica interattiva all’avanguardia accompagna il visitatore e racconta, con efficacia e know-how, l’identità e la proposta progettuale di questa pionieristica azienda.
L’esperienza inizia già dall’esterno, con una facciata ventilata custom in Slate Vulcano, firmata anch’essa dall’architetto Belingardi, che ridefinisce l’identità dell’edificio. La scenica entrata circolare rivestita con lastre ultrasottili twO by Laminam accoglie in una luminosa reception e conduce verso l’auditorium, capace di ospitare fino a 80 persone per riunioni, formazione e seminari tecnici.
Oltre il foyer, il percorso si fa racconto: la storia di Laminam, che si scrive e si riscrive attraverso gli spazi espositivi, in un’evoluzione continua. Nella prima cucina moderna troviamo Mont Blanc, ispirata al marmo e parte della nuova collezione RARE, insieme a Filo – una delle superfici più iconiche di Laminam – in un incontro vibrante tra natura e visione, tecnologia e creazione, un’ode al design Made in Italy e ai suoi elementi più nobili e innovativi: due estremi di uno stesso percorso narrativo che si intrecciano per restituire tutto il cammino compiuto dall’azienda nel tempo.
Un elegante living accompagna poi alla scoperta di Taj Mahal Lucidato a pavimento e rivestimento, prima di condurre, attraverso un ingresso circolare, verso i building che custodiscono l’intera gamma di grandi formati e naturalmente a twO by Laminam, le rivoluzionarie lastre ceramiche più sottili al mondo, leggere e duttili, capaci di adattarsi perfettamente a ogni ambiente valorizzandone la struttura senza alterarne l’essenza. Passo dopo passo la tecnologia si sublima, esprime il suo valore estetico e mette al centro la sostenibilità e la materia.
Sorprende la scenica galleria dedicata di formati 1620 x 3240 mm, che accompagna i visitatori verso un accogliente ambiente cucina in Pietra di Grè: qui va in scena il Laminam Effect, ovvero il concept di design ideato da Laminam che permette di creare ambienti coordinati e armoniosi abbinando prodotti, finiture ed effetto materico su superfici differenti, dai pavimenti ai rivestimenti, fino ai complementi d’arredo e ai top cucina. Non mancano in esposizione una cucina outdoor e un bagno con sauna, a testimonianza del potenziale tecnico ed estetico dei prodotti Laminam in ogni contesto progettuale.
Il percorso prosegue in uno spazio su due piani: al piano terra, le ultime novità di prodotto, al primo piano, un vero e proprio appartamento interamente firmato Laminam composto da un living open air, una cucina con isola centrale e camino, un bagno e una camera da letto. Completano l’esperienza un building interamente dedicato alle soluzioni tecniche — dai sistemi di facciata ventilata alle applicazioni per scale e parapetti, dalle ante cucina ai sistemi costruttivi per piani cucina, lavelli e vasche integrate — e la Materioteca, la biblioteca dei materiali Laminam: pareti espositive che ospitano tutte le espressioni estetiche delle collezioni e un grande tavolo centrale che invita a comporre, accostare e scegliere l’abbinamento perfetto per ogni progetto.
A orchestrare l’intera visita è un vero e proprio ecosistema digitale: touchscreen, tablet e superfici ceramiche dialogano tra loro restituendo in tempo reale ogni informazione sui prodotti selezionati, mentre numerosi LED wall distribuiti nei diversi edifici raccontano il brand e i prodotti Laminam. Un sistema audio diffuso — che spazia da paesaggi sonori più atmosferici a playlist musicali più coinvolgenti, a seconda del momento — accompagna la visita rendendola ancora più memorabile, mentre un’app dedicata, installata su tablet, che in tempo reale consente ai visitatori di localizzare i prodotti attraverso una mappa interattiva e accedere a informazioni aggiuntive semplicemente avvicinando il tablet al chip installato su ciascuna superficie esposta.